曲終人不散 流量變“留量” 海滄區(qū)依托泡泡島音樂(lè)與藝術(shù)節(jié)深挖文旅潛能，做強(qiáng)“音樂(lè)+”文旅融合新文章 廈門日?qǐng)?bào)訊（記者 林岑）赴一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，邂逅一座城。 剛剛過(guò)去的周末，泡泡島音樂(lè)與藝術(shù)節(jié)·東南站在廈門海滄馬鑾灣音樂(lè)海岸激情唱響，汪蘇瀧、陳綺貞、陳粒等27組音樂(lè)人輪番登臺(tái)獻(xiàn)唱，來(lái)自全球各地的樂(lè)迷歡聚一堂。 熱情的鼓點(diǎn)、跳動(dòng)的音符，音樂(lè)節(jié)不僅帶火了音樂(lè)，帶旺了人氣，更激活了海滄文旅市場(chǎng)的“一池春水”，催生出“音樂(lè)+”消費(fèi)新場(chǎng)景、新形態(tài)，不斷升溫消費(fèi)市場(chǎng)，將“樂(lè)迷流量”轉(zhuǎn)化為“文旅留量”。記者從海滄區(qū)獲悉，在音樂(lè)節(jié)帶動(dòng)下，海滄區(qū)內(nèi)主要酒店入住率與平時(shí)可比口徑相比增長(zhǎng)約30%。 現(xiàn)場(chǎng)人氣火爆 貼心服務(wù)獲好評(píng) 如果說(shuō)廣場(chǎng)舞是中老年人的主場(chǎng)，那音樂(lè)節(jié)就是年輕人的“戰(zhàn)場(chǎng)”。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，18歲至34歲的年輕群體是演出市場(chǎng)的消費(fèi)主力。記者在泡泡島音樂(lè)與藝術(shù)節(jié)·東南站現(xiàn)場(chǎng)看到，這場(chǎng)酣暢淋漓的音樂(lè)盛會(huì)十分火熱，門票早早搶購(gòu)一空，兩天共吸引超5萬(wàn)名來(lái)自全國(guó)各地的樂(lè)迷，其中跨城而來(lái)的觀眾占比高達(dá)95%，他們中有一些甚至拖著行李箱來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)。 從武漢“打飛的”來(lái)參加音樂(lè)節(jié)的舒妤告訴記者，因音樂(lè)節(jié)赴一座城，在樂(lè)迷圈很常見(jiàn)。她告訴記者：“廈門海滄這場(chǎng)音樂(lè)節(jié)特別棒，不僅風(fēng)景美，現(xiàn)場(chǎng)效果好，服務(wù)保障也很貼心?！?/p> 記者看到，整個(gè)音樂(lè)節(jié)演出現(xiàn)場(chǎng)熱鬧而有序，安保、醫(yī)療、消防等服務(wù)設(shè)施和人員配備完善。海滄公安制定了詳細(xì)安保方案，精細(xì)做好秩序維護(hù)、交通組織、應(yīng)急處置等工作，保障音樂(lè)節(jié)順利舉辦、樂(lè)迷文明有序觀演。 同時(shí)，為了方便樂(lè)迷出行，海滄區(qū)提前部署，不僅臨時(shí)開(kāi)放了廈門地鐵2號(hào)線馬鑾中心站，還開(kāi)辟了1條區(qū)內(nèi)公交接駁專線和3條散場(chǎng)疏散專線，并聯(lián)合滴滴打車推出泡泡樂(lè)迷專屬福利券，全方位打造便利交通。 “現(xiàn)場(chǎng)的花卉布置很漂亮，我拍了很多張照片”“旁邊就是地鐵站，還有接駁車，交通非常方便”“隨處可見(jiàn)巡邏的安保人員，讓人很安心”“居然有100多個(gè)專用女廁，太貼心了”……在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，許多樂(lè)迷不僅覺(jué)得音樂(lè)節(jié)很贊，也為本次音樂(lè)節(jié)的服務(wù)保障水平豎起大拇指。 解鎖“旅行副本” “泡在海滄”新體驗(yàn) 如今，以音樂(lè)節(jié)為軸心的旅游形態(tài)日益受到年輕群體青睞，在享受音樂(lè)狂歡的同時(shí)，順帶解鎖“旅行副本”的模式，正在成為許多年輕人的選擇。人們不僅追求音樂(lè)帶來(lái)的激情，也沉浸式享受當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)情，把音樂(lè)融入“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。 在位于海滄赤土社的“叁味稻田”咖啡店，來(lái)自龍巖的姍姍手捧咖啡坐在窗邊，望著眼前的田園風(fēng)光，露出笑容。姍姍說(shuō)：“我來(lái)過(guò)廈門許多次，這次看了社交媒體上的文旅路線推薦，專門來(lái)找這家田間咖啡店，果然不虛此行，在這里我的身心都得到充分放松?！?/p> “叁味稻田咖啡是此次海滄結(jié)合音樂(lè)節(jié)推出的48小時(shí)打卡兌禮活動(dòng)的其中一站，這幾天有許多參加音樂(lè)節(jié)的游客過(guò)來(lái)打卡，一天能賣出上百杯飲品?！比兜咎锟Х戎骼砣它S志杰說(shuō)。 如何接住音樂(lè)節(jié)帶來(lái)的人氣流量，海滄區(qū)提前周密策劃，結(jié)合區(qū)域內(nèi)的重要景點(diǎn)，推出“景點(diǎn)攻略”，在串聯(lián)各大景區(qū)的同時(shí)，挖掘海滄鄉(xiāng)村特色游覽路線，引客下鄉(xiāng)。 “我們將海滄景點(diǎn)、時(shí)令特色與音樂(lè)節(jié)相結(jié)合，打造‘泡在歌詞里，奔赴山海行’主題攻略，將海滄景點(diǎn)分為山、海、湖、人文系列，設(shè)計(jì)花海特色路線，以歌詞串線索，引導(dǎo)樂(lè)迷‘照抄功課’去旅行?！焙鎱^(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，海滄不僅推出經(jīng)典攻略，還精心策劃了美食指南，讓廣大樂(lè)迷在享受音樂(lè)的同時(shí)，充分體驗(yàn)海滄的獨(dú)特魅力。 全域聯(lián)動(dòng)發(fā)力 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品實(shí)力“寵粉” 目前，“音樂(lè)+旅游”是促進(jìn)文旅消費(fèi)、提升城市形象的有效途徑之一。在海滄，音樂(lè)節(jié)與商圈、酒店等業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)發(fā)力，“量身定做”出年輕人喜愛(ài)的特色活動(dòng)，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的杠桿效應(yīng)日益凸顯。 昨日中午，海滄招商花園城內(nèi)游人如織。來(lái)自泉州的奕昕正準(zhǔn)備吃一頓火鍋，她告訴記者：“憑音樂(lè)節(jié)門票吃火鍋能送一份肥牛。不僅如此，前兩天我們還在這家商場(chǎng)領(lǐng)到了折疊小馬扎、便捷軟水壺、便捷反光板等應(yīng)援物資。” “我們結(jié)合音樂(lè)節(jié)配套策劃了許多活動(dòng)，18日至20日三天憑音樂(lè)節(jié)門票，還可以在商場(chǎng)享受超60多種品種的專屬權(quán)益?！焙嬲猩袒▓@城相關(guān)負(fù)責(zé)人肖純介紹。 不僅商圈火爆，海滄轄區(qū)內(nèi)多家酒店、民宿也迎來(lái)客流高峰?！熬频暧?36間客房，17日至20日接近滿房?！焙嫒f(wàn)豪酒店及萬(wàn)怡酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人金虎告訴記者，結(jié)合音樂(lè)節(jié)，他們還推出樂(lè)迷專屬“寵粉包”，里面有定制防蚊貼、餐廳代金券等，得到樂(lè)迷好評(píng)。 記者了解到，音樂(lè)節(jié)期間，結(jié)合商圈資源，海滄推出“商圈攻略”，通過(guò)泡在“薅羊毛基地”、泡在“島民快樂(lè)屋”、泡在“野性消費(fèi)區(qū)”等不同主題活動(dòng)，讓商圈成為樂(lè)迷“登島”的前站和樞紐。同時(shí)，聚焦樂(lè)迷多元化需求，海滄還通過(guò)“泡在懶人天堂”“泡在被窩結(jié)界”“泡在音樂(lè)夢(mèng)境”等主題，為樂(lè)迷打造最全面的“酒店攻略”。 聚焦長(zhǎng)尾效應(yīng) 擁抱文旅新商機(jī) 陳綺貞說(shuō)，“我真的很喜歡廈門，所以很快又回來(lái)廈門了”。尚雯婕開(kāi)玩笑稱，“沙茶面香得讓人發(fā)暈”。陳婧雯說(shuō)，“我非常非常喜歡廈門”。陳粒透露，“今年我的10周年巡演會(huì)有廈門站”……在音樂(lè)節(jié)中，藝人們紛紛為廈門“站臺(tái)”。 “廈門海滄完善的旅游配套設(shè)施、便利的交通出行條件等都成為吸引音樂(lè)愛(ài)好者和游客的優(yōu)勢(shì)所在?！敝鬓k方、北京創(chuàng)娛無(wú)界項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理童欣說(shuō)，泡泡島音樂(lè)節(jié)今年是第一次落在廈門，希望以后每年都能來(lái)到廈門，帶給廈門以及全國(guó)的觀眾更不一樣的美好體驗(yàn)。 事實(shí)上，“辦好一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)”固然重要，但通過(guò)音樂(lè)節(jié)“留住一群人”更值得追求。海滄區(qū)深諳，這就需要練好內(nèi)功，敏銳捕捉消費(fèi)趨勢(shì)，抓住機(jī)會(huì)擁抱新的商機(jī)。 “我們將以此次音樂(lè)節(jié)為契機(jī)，加大對(duì)‘音樂(lè)+文旅’市場(chǎng)的供給側(cè)潛力挖掘，推進(jìn)業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，豐富游客來(lái)海滄的消費(fèi)場(chǎng)景?！焙鎱^(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)，將繼續(xù)充分發(fā)揮馬鑾灣音樂(lè)海岸、海滄體育中心等場(chǎng)館載體資源優(yōu)勢(shì)，持續(xù)引進(jìn)更多具有區(qū)域影響力的優(yōu)質(zhì)大型商業(yè)演出。 同時(shí)，海滄還將大力推動(dòng)文商旅融合發(fā)展，通過(guò)商業(yè)、演藝、文旅等多業(yè)態(tài)、多場(chǎng)景并舉，不斷引入各種IP和活動(dòng)，著力打造高能級(jí)旅游核心圈，讓廣大市民和游客多維度、沉浸式感受海滄活力。 |