作者：朱昌俊

又一“神醫(yī)”栽了！4月25日，總臺(tái)中國(guó)之聲獨(dú)家報(bào)道了電商平臺(tái)熱銷的養(yǎng)生貼“苗古金貼”涉嫌虛假宣傳。該產(chǎn)品號(hào)稱由傳承“千年秘方”的非遺傳承人制作，但該傳承人實(shí)為AI生成，產(chǎn)品頁(yè)面展示的“非遺傳承人”證書則為機(jī)構(gòu)非法制作。針對(duì)有關(guān)違法線索，福建廈門相關(guān)部門連夜開(kāi)展核查處置。經(jīng)初步核查，報(bào)道中涉及的多家相關(guān)企業(yè)在多家電商平臺(tái)共計(jì)開(kāi)設(shè)9家網(wǎng)店，主要銷售“苗古金貼頸椎貼”等醫(yī)療器械產(chǎn)品。執(zhí)法人員已當(dāng)場(chǎng)對(duì)相關(guān)證據(jù)進(jìn)行提取固定，責(zé)令當(dāng)事人將上述產(chǎn)品鏈接全部下架處置。相關(guān)部門依法依規(guī)對(duì)當(dāng)事人涉嫌虛假宣傳、刷單等違法行為立案調(diào)查，對(duì)制作假證等違法線索移送相關(guān)部門。

極力標(biāo)榜“非遺傳承人”“千年苗方”“專供頸椎問(wèn)題”，在各大電商平臺(tái)熱銷的“苗古金貼”，不過(guò)是一場(chǎng)徹頭徹尾的精心騙局：所謂“苗古金貼非遺傳承人”稱號(hào)，實(shí)際上是由一家名為“北京炎黃文明非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心”的企業(yè)頒發(fā)，而類似的證書，在一些中介機(jī)構(gòu)，只需花2500元，“提供手機(jī)號(hào)、姓名、身份證等信息，就能包辦包成”；所謂的“苗古金貼”，實(shí)由第三方代工廠貼牌生產(chǎn)，“如果從5000盒起做，（出廠價(jià)）可以做到一盒2.5元”；就連所謂的在視頻中露臉的“非遺傳承人”，也都是AI生成……

從前電視上有真人假扮“神醫(yī)”，“做出違背祖宗的決定”兜售假藥；現(xiàn)在通過(guò)AI技術(shù)就能生成“假非遺傳承人”為產(chǎn)品代言。不得不說(shuō)，這樣的技術(shù)“賦能”，讓“假神醫(yī)”被更多復(fù)制，也更讓人防不勝防。媒體成功“打假”后，相關(guān)企業(yè)和涉案人即被立案調(diào)查，這顯示了輿論監(jiān)督的力量。但要有效遏制這一現(xiàn)象，顯然不能僅指望于個(gè)案式的糾偏。

應(yīng)該看到，這類“神醫(yī)”騙局，有著明顯的產(chǎn)業(yè)化特征。從利用AI打造“神醫(yī)”形象，到購(gòu)買相關(guān)證件來(lái)背書，并尋找第三方貼牌工廠生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品，再到網(wǎng)絡(luò)上的視頻傳播和銷售，分工環(huán)環(huán)相扣。盡管事后來(lái)看，有人發(fā)現(xiàn)，這些視頻和照片本身非常拙劣，如記者發(fā)現(xiàn)照片中的人物表情僵硬、光線不自然，尤其是存在AI生成人物常見(jiàn)的典型缺陷——手部異常，但還是不能低估這套模式對(duì)于中老年人等目標(biāo)群體的迷惑性和誤導(dǎo)性。如執(zhí)法人員現(xiàn)場(chǎng)檢查涉事網(wǎng)店，發(fā)現(xiàn)部分店鋪銷量顯示“已拼500萬(wàn)+件”“已售60萬(wàn)+”等數(shù)據(jù)，這足以證明其成功俘獲了一大批消費(fèi)者。因此，對(duì)這類騙局的危害性不可低估，也絕不能把“辨真假”的責(zé)任完全推給消費(fèi)者。

事實(shí)上，這一模式在今天能夠如此輕易得逞，并非完全源自規(guī)范的缺失。如AI生成內(nèi)容必須強(qiáng)制標(biāo)識(shí)的規(guī)定早就有之，這樣的AI生成“神醫(yī)”卻依然能夠大行其道，平臺(tái)方面是否履行了基本的把關(guān)監(jiān)督責(zé)任，顯然值得追問(wèn)。而這類標(biāo)榜“非遺傳承人”的網(wǎng)店產(chǎn)品滿天飛，從常識(shí)判斷，平臺(tái)方面也理應(yīng)加強(qiáng)入口的資質(zhì)審核，壓縮渾水摸魚(yú)、乘虛而入的空間。此外，對(duì)那些給錢就能辦“非遺傳承人”證書的機(jī)構(gòu)，也該加強(qiáng)常態(tài)化的打擊治理。要知道，任由這類打著“非遺”幌子的“生意”招搖撞騙，不僅是在給消費(fèi)者挖坑，也是在抹黑真正的非遺技術(shù)。

就在日前，市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)《關(guān)于維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序營(yíng)造良好消費(fèi)環(huán)境的通知》，部署開(kāi)展廣告市場(chǎng)秩序整治工作。其中明確，將嚴(yán)查“神醫(yī)”“神藥”“人工智能冒充專家”等多類違法廣告。“假非遺”加上AI生成的“假傳承人”，經(jīng)過(guò)一系列的虛假包裝，產(chǎn)品竟然可以在各大電商平臺(tái)大肆銷售，為相關(guān)整治的必要性，添加了一個(gè)現(xiàn)實(shí)注腳。但是，要讓這類“神醫(yī)”騙局無(wú)處遁形，不僅僅是廣告市場(chǎng)需要凈化，相關(guān)聯(lián)的各個(gè)環(huán)節(jié)的監(jiān)管都應(yīng)守土有責(zé)。（朱昌?。?/p>