“去屑三分鐘奇跡洗發(fā)水”并不是功效上標的真的能夠“三分鐘去除頭皮屑”，而是人家這款洗發(fā)水的商標名就叫“去屑三分鐘奇跡”。近日，媒體調查發(fā)現，市場上充斥著不少這類注冊目的不純、帶有欺騙性的“心機商標”，通過大玩文字游戲誤導消費者，制造消費陷阱，擾亂市場秩序。

這些商家是真有“心機”。比如，“山里來的土”雞蛋、“0添加西”梅，“只有水鹽和面粉，其他沒了”調味品、“零蔗糖”冰激凌、“120W”充電器等等，引號里的文字都只是商標的名字，而非代表商品的特質。實際上，“土”雞蛋并無國家標準，而“0添加”已被新國標禁止標注，“120W”充電器實際只有12W功率。這些“心機商標”，如此低級無聊并充滿惡意，正如有網友戲言，“賺我錢還侮辱我智商，太坑了”“買個東西既要會化學，還要會腦筋急轉彎，太難了”。

商家費盡心機，把消費者引入“文字迷宮”，無非就是想快速獲取市場份額，追求短期利益最大化。比如一些食品企業(yè)和商家利用消費者追求綠色、天然等心理，注冊“土味十足”的商標，比如“壹號土”“山里來的土”等等，單看只是覺得怪，而一旦和豬肉、雞蛋等農產品搭配在一起，就讓人產生鄉(xiāng)土、正宗、健康的聯想，進而誘導消費者選購，售價也水漲船高。

只恐怕這種“心機”，用錯了地方?！渡虡朔ā访鞔_規(guī)定，帶有欺騙性,容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的，不得作為商標使用。種種“心機商標”背后的算計、投機取巧的行為，侵犯的是消費者合法權益，破壞的是公平市場環(huán)境，透支的是市場信心和信任。

許多人要問，這些“心機商標”都是怎么通過審核的？業(yè)內人士分析，原因可能有多種。比如，商標申請量逐年遞增，商標申請審查工作時效要求高，缺乏充分時間調研論證特定商標是否實際誤導公眾；商標申請人通過拆分商標，以多類別申請等手段規(guī)避審查；一些代理機構以“包過”“內部渠道”為噱頭招攬業(yè)務，甚至協助客戶惡意搶注、囤積商標等。這些問題，一定程度上暴露出商標注冊領域的亂象和監(jiān)管的不足。

一個小小的商標，也是市場經濟的“信用名片”，其法治化水平關乎營商環(huán)境。把“心機商標”逐出市場，一方面，監(jiān)管要更加給力，除了加強對商標注冊的審核把關，對于已進入市場的“心機商標”，也要通過加強聯合執(zhí)法、大數據監(jiān)管等，及時查處，宣告無效，并對違規(guī)商家嚴厲處罰，提高違法成本。另一方面，要加強法律法規(guī)方面的頂層設計，例如明確“土”“野生”“純天然”等概念的使用標準，用制度堵住“文字游戲”的漏洞。

當前，從中央到地方都在加碼政策，支持擴大內需、提振消費。優(yōu)化消費環(huán)境，呵護消費熱情，必須對五花八門的心機說“不”。對于企業(yè)商家來說，也當明白，商業(yè)價值必須建立在誠信經營基石上；投機取巧，枉費心機，必將受到法律嚴懲、市場淘汰。