不查不知道，一查嚇一跳?！吧嚼飦?lái)的土”雞蛋、“0添加西”梅、“只有水鹽和面粉，其他沒(méi)了”調(diào)味品、“零蔗糖”冰激凌、“安踏斷碼”鞋、“120W”充電器……引號(hào)里的文字并非商品特質(zhì)，而是商品的名稱。生活中，這些玩弄“文字游戲”的商標(biāo)并不少見(jiàn)。（4月24日《法治日?qǐng)?bào)》）

商標(biāo)是區(qū)分商品來(lái)源的標(biāo)志?，可以幫助消費(fèi)者識(shí)別和選擇特定的商品或服務(wù)。但看看如今的一些“心機(jī)商標(biāo)”，活脫脫將商標(biāo)用成了誤導(dǎo)消費(fèi)者的幌子。比如，“120W”充電器，實(shí)際功率為12W，而“120W”是商標(biāo)名。這不就是利用消費(fèi)者的認(rèn)知差，“掛羊頭賣(mài)狗肉”？

按道理說(shuō)，我國(guó)商標(biāo)法明確禁止帶有欺騙性的商標(biāo)。這些“心機(jī)商標(biāo)”又是如何通過(guò)審核的，還如此堂而皇之地出現(xiàn)在各處商場(chǎng)？審查員的主觀判斷差異、海量商標(biāo)申請(qǐng)帶來(lái)的審核壓力、代理機(jī)構(gòu)“包過(guò)”的灰色產(chǎn)業(yè)鏈、一些商標(biāo)申請(qǐng)人通過(guò)拆分商標(biāo)等手段規(guī)避審查……這些都在某種程度上縱容了“心機(jī)商標(biāo)”的滋生。如果任由這種亂象蔓延，導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣，不僅損害消費(fèi)者權(quán)益，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的傷害也不可估量。

就在前段時(shí)間，國(guó)家衛(wèi)生健康委與市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布“新國(guó)標(biāo)”，規(guī)定不允許預(yù)包裝食品再使用“不添加”“零添加”等用語(yǔ)，對(duì)食品配料成分進(jìn)行特別強(qiáng)調(diào)。進(jìn)一步治理“心機(jī)商標(biāo)”亂象，至少還需要在兩方面下功夫。其一，在商標(biāo)注冊(cè)環(huán)節(jié)多“較真”。結(jié)合新案例新情況，用好AI等新技術(shù)，對(duì)可能引發(fā)混淆的商標(biāo)加強(qiáng)審核，將明顯帶誤導(dǎo)性的組合商標(biāo)直接“攔截”。其二，在治理上，一方面進(jìn)一步暢通消費(fèi)者投訴渠道，建立跨平臺(tái)、跨區(qū)域的快速響應(yīng)機(jī)制；另一方面不妨進(jìn)行跨部門(mén)信用聯(lián)合懲戒，提升違法成本，讓耍商標(biāo)“小聰明”的商家“肉疼”，不敢再用文字游戲誤導(dǎo)消費(fèi)者。企業(yè)必須意識(shí)到，靠“心機(jī)商標(biāo)”帶來(lái)的“好處”，終將被市場(chǎng)反噬。以品質(zhì)贏口碑，以誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)守護(hù)信任，方能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。