針對AI假圖亂象，淘寶日前正式發(fā)布新規(guī)，嚴禁利用AI等技術合成方式，呈現(xiàn)顯著失真、與實際不符的商品信息效果圖，侵害消費者知情權，誤導消費者。據悉，這是電商平臺首次針對AI假圖出臺規(guī)定和相應約束措施。

在網購中，消費者苦“照騙”久矣。早些年，網上賣家的過度P圖，消費者常常遭遇“貨不對版”的窘境。彼時，P圖尚有不小的技術門檻。如今，隨著AI技術迅猛發(fā)展，相關生成商品圖被商家廣泛應用，以AI假圖進行虛假營銷，相比過去更令消費者防不勝防。

消費者權益保護法明確規(guī)定：消費者享有知悉其購買、使用的商品或者接受的服務的真實情況的權利；經營者應當真實、全面地向消費者展示商品的信息，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。廣告法也規(guī)定：廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者。因此，任何商業(yè)宣傳都應盡可能客觀反映商品的原貌，絕不能用“照騙”進行展現(xiàn)。

此番，淘寶率先啟動AI假圖治理，嚴厲打擊利用AI假圖欺騙消費者、侵害原創(chuàng)品牌商家的違規(guī)行為，保護消費者和原創(chuàng)商家的權益。該平臺將明確認定AI假圖典型場景，上線識別模型，通過“源頭攔截”“存量清理”“標識提醒”等舉措，對AI假圖進行全面治理。此舉彰顯了平臺在技術洪流中，堅守推動科技向善的價值取向和社會責任，因此獲得不少網友點贊。

對此，其他平臺也應行動起來，共同治理AI假圖。正如業(yè)內人士所說，部分商家跨平臺盜圖、山寨抄款、對商品過度美顏等行為，已經劣化了行業(yè)環(huán)境，加劇了行業(yè)惡性競爭，僅靠一個平臺無法根治。尤其是頭部電商平臺，要更具責任和擔當，發(fā)揮引領作用，推動全行業(yè)形成合力，探索AI時代電商健康可持續(xù)發(fā)展的路徑，讓AI技術真正成為助力電商發(fā)展的工具，而不是既傷害消費者、又損害平臺利益的武器。

前不久，國家網信辦等部門聯(lián)合發(fā)布《人工智能生成合成內容標識辦法》，對人工智能生成合成的內容添加提示標識、傳播、審核等作出了具體規(guī)定。隨著AI應用進入深水區(qū)，AI假圖只會越來越逼真。AI可能沒有價值判斷，但AI的使用者必須有判斷，平臺必須具有價值取向，任何平臺都不能當遏制“照騙”的旁觀者。