近日，演員李現(xiàn)在社交平臺發(fā)布了“打鳥”作品，稱一直想要“打鳥”但苦于沒有充裕的時間。在北京“打鳥”后李現(xiàn)還發(fā)了一條Vlog，大談自己的感受。

“打鳥”是攝影愛好者中約定俗成的一個術(shù)語，指使用長焦鏡頭遠距離拍攝鳥類。流量明星熱愛大自然和“打鳥”，李現(xiàn)的微博迅速被生態(tài)環(huán)境部@了。生態(tài)環(huán)境部借機帶火#玉淵潭打鳥#在內(nèi)的多個話題。隨后，江蘇、湖北、廣西等地文旅部門迅速跟進，紛紛“喊話”李現(xiàn)“打鳥”，可謂是及時蹭到了這波流量。

前有楊紫跳舞被“整活”，后有李現(xiàn)拍鳥被“喊話”，文旅部門借名人效應(yīng)推廣本地文旅資源促消費的想法是好的。不過，“打鳥”二字不解釋清楚，會引發(fā)誤解。

這一次多地文旅部門“喊話”李現(xiàn)“打鳥”，從多個地方文旅公眾號、抖音號可以看到，其所發(fā)標題不夠嚴謹，“歡迎來‘打鳥’”字樣，極有可能會被人誤解成“捕殺鳥類”。即便“打鳥”一詞在攝影圈和觀鳥群體中已經(jīng)耳熟能詳，如此公開宣稱歡迎“打鳥”，也會吸引一些對觀鳥、拍鳥不夠了解的粉絲盲目跟風。這樣只玩梗不解釋梗的行為，容易產(chǎn)生不好的引導(dǎo)效果。

可見，文旅營銷蹭熱點，要兼顧創(chuàng)意、法律法規(guī)和社會責任。文旅營銷需要的不僅是手速，更是對傳播責任的敬畏。