□李曉星

網(wǎng)絡(luò)上有個(gè)段子，叫“騎著單車(chē)逛酒吧，該省省該花花”。當(dāng)“精打細(xì)算”遇上“悅己消費(fèi)”，Z世代正在重塑消費(fèi)市場(chǎng)的游戲規(guī)則。這群年輕人，既能為一個(gè)手辦豪擲千金，也會(huì)為2毛錢(qián)的購(gòu)物袋精打細(xì)算——這種看似矛盾的行為背后，隱藏著怎樣的消費(fèi)觀？

在商場(chǎng)試衣間里記下貨號(hào)，轉(zhuǎn)身打開(kāi)比價(jià)APP下單；吃火鍋時(shí)，拿著計(jì)算器精準(zhǔn)比對(duì)團(tuán)購(gòu)套餐與學(xué)生折扣的價(jià)差……這些堪稱(chēng)“人間清醒”的行為，正是Z世代的消費(fèi)日常。

不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下年輕人的消費(fèi)越來(lái)越趨于理性。媒體的一項(xiàng)調(diào)查更是揭示，超過(guò)40%的年輕人購(gòu)物時(shí)會(huì)反復(fù)比價(jià)，45.37%會(huì)選擇“平替商品”，38.48%會(huì)認(rèn)真參考其他消費(fèi)者的評(píng)價(jià)。他們不再盲目追求高價(jià)、奢華的商品，而是更注重物品的實(shí)用價(jià)值，以及是否真正符合自己的需求。

在許多年輕人的消費(fèi)觀中，“精打細(xì)算”是必修課。比價(jià)APP成為裝機(jī)必備，二手交易平臺(tái)用戶(hù)中95后占比最高……年輕人正在用數(shù)字工具武裝自己，他們似乎不想為不必要的品牌溢價(jià)買(mǎi)單，但愿意為真正的價(jià)值付費(fèi)，“月光族”逐漸被“精致省”取代。

面子不重要，“悅己”最重要，這是Z世代消費(fèi)觀的底層邏輯。20元一杯的奶茶說(shuō)喝就喝，15塊錢(qián)一個(gè)月的視頻會(huì)員賬號(hào)四處借，因?yàn)樗麄冎粸樾膭?dòng)買(mǎi)單，不為面子消費(fèi)。

反向旅游成風(fēng)，小眾景點(diǎn)受追捧。與上一代人相比，Z世代群體更會(huì)享受生活、注重個(gè)性和趣味。他們不再滿(mǎn)足于傳統(tǒng)的跟團(tuán)游和標(biāo)準(zhǔn)化旅游產(chǎn)品，而是更傾向于選擇具有獨(dú)特性和個(gè)性化的旅行方式。于是，民宿、劇本殺酒店等新型住宿業(yè)態(tài)備受年輕人歡迎，他們享受在旅行中融入當(dāng)?shù)匚幕Ⅲw驗(yàn)不同生活方式的樂(lè)趣。

文博游成熱點(diǎn)，盲盒買(mǎi)到停不下來(lái)。當(dāng)國(guó)潮成為一種流行風(fēng)尚，年輕人不僅更為積極主動(dòng)地?fù)肀鹘y(tǒng)文化，也更樂(lè)于把傳統(tǒng)文化帶到日常生活中。鳳冠冰箱貼一枚難求，漢服市場(chǎng)規(guī)模突破百億元……這些數(shù)字背后，是年輕人用消費(fèi)投票的文化自信。從追捧國(guó)際IP到鐘情國(guó)內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品，Z世代正在用錢(qián)包重新定義潮流。

消費(fèi)不是目的，而是通向美好生活的路徑。當(dāng)“性?xún)r(jià)比”遇見(jiàn)“心價(jià)比”，Z世代用自己的方式，解開(kāi)消費(fèi)“方程式”：他們既能為了熱愛(ài)一擲千金，也會(huì)在細(xì)節(jié)處精打細(xì)算。這股風(fēng)潮，正在倒逼商家回歸本質(zhì)：產(chǎn)品要夠硬核，體驗(yàn)要夠獨(dú)特，服務(wù)要夠真誠(chéng)。