□ 湖北日?qǐng)?bào)評(píng)論員 付勤

這個(gè)春天，人們?cè)谖錆h的街頭巷尾經(jīng)常能看到形如蒜頭的小鳥“蒜鳥”，還有耷拉著眉頭的櫻花“一毛”。

由武漢方言開發(fā)的文創(chuàng)玩具“蒜鳥”，從春節(jié)至今已經(jīng)賣出了超10萬只，線下門店“一鳥難求”，首家“蒜鳥”主題快閃店開門20分鐘就被掃空貨架。粉紅的胖櫻花“一毛”也頻刷存在感，它的身影出現(xiàn)在老舊居民區(qū)、繁華商業(yè)圈、地鐵口、集裝箱、便利店、配電箱，出現(xiàn)在各種你意想不到的地方，帶給你會(huì)心一笑。

近年來，很多城市的文創(chuàng)將地標(biāo)、特產(chǎn)、方言、文物等擬人化，給它們創(chuàng)造出一個(gè)很有當(dāng)?shù)靥厣摹叭嗽O(shè)”。在彰顯地域特色的同時(shí)，也增加了互動(dòng)性和趣味性。方言與文創(chuàng)的結(jié)合，是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中一個(gè)充滿活力的方向。方言的韻律有著獨(dú)特的魅力，東北話、上海話、粵語……都紛紛有了各種各樣的IP。由“武漢和平鳥”概念演變而來的“蒜鳥”，因?yàn)槊热さ脑O(shè)計(jì)和多元互動(dòng)的理念成為城市IP“流量王”。“算了！算了！都不容易！”既接地氣又充滿幽默感，還體現(xiàn)了武漢人豁達(dá)、包容的性格。諧音“emo”的“一毛”，則有著當(dāng)代一些年輕人自我調(diào)侃中的綜合特征：熬夜的眼袋、焦慮的眉毛和稀疏的頭發(fā)，但它依舊保持微笑。這些IP元素將文化符號(hào)人格化，正契合了當(dāng)下“情感消費(fèi)”的新場景，又展現(xiàn)出城市在自然環(huán)境、人文傳統(tǒng)等方面的獨(dú)特之處，使城市精神具有了更鮮明的地域標(biāo)識(shí)。

從“本土記憶”到“潮流符號(hào)”，擬人化的文創(chuàng)，賦予了城市特有元素一個(gè)“有趣的靈魂”，展示了一種積極探索的精神風(fēng)貌。成功的城市IP就應(yīng)“如鹽入水”，突出地域特色的同時(shí)還能精準(zhǔn)引發(fā)受眾情感共鳴，成為日常生活的自然組成部分。當(dāng)你看到一扇拉下的舊卷閘門上突然閃現(xiàn)一朵有表情的大櫻花，就像有個(gè)聲音在對(duì)你說：哦，這就是武漢。