□四川日報(bào)全媒體評論員 余姝滿

從“多彩貴州”到“七彩云南”，習(xí)近平總書記走進(jìn)一寨一城，都提到了一個(gè)命題——文旅融合。

在貴州黎平縣肇興侗寨，習(xí)近平總書記叮囑，“吊腳樓、古寨、非遺樂器、侗族大歌、蠟染工藝，這些民族的特色，要傳承好弘揚(yáng)好，在文旅融合中更好彰顯它的光彩?！?/p>

在云南麗江古城，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“麗江有美麗風(fēng)光，有特色文化，有很高知名度，一定能走出一條持續(xù)健康的文旅發(fā)展之路?！?/p>

文化旅游業(yè)在“文”也在“旅”，這一綜合性產(chǎn)業(yè)是拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。從提出“人文?jīng)濟(jì)學(xué)”的重大命題，到今年全國兩會期間進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展”，再到此次云南考察進(jìn)一步指出“文旅融合促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展”……對于文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的互促互進(jìn)，習(xí)近平總書記有著深刻的思考。

從“文化和經(jīng)濟(jì)”的視角出發(fā)，不難理解文旅融合發(fā)展既強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)屬性，也注重文化內(nèi)涵。但從實(shí)踐來看，在文旅融合過程中，仍存在一些問題。有的地方對地域文化挖掘不深入，旅游產(chǎn)品缺乏獨(dú)特性、競爭力；有的地方在開發(fā)過程中忽視了對文化的保護(hù)和傳承，商業(yè)氣息太濃、文化味道太淡；有的地方則不顧自身文化特色，盲目跟風(fēng)，某個(gè)地方、某種產(chǎn)品火了，迅速“復(fù)制粘貼”，最后也只是“曇花一現(xiàn)”的結(jié)局。不少游客有這樣的體驗(yàn)：旅游目的地時(shí)?！白材槨?，逛著一樣的商業(yè)街區(qū)、吃著一樣的小吃、買著一樣的小商品、玩著一樣的旅游項(xiàng)目。

隨著文旅消費(fèi)升級，如今，游客們不再停留于“走馬觀花”式的到此一游打個(gè)卡，而是更加追求“下馬觀花”的深度體驗(yàn)；不再只滿足于“看見”好風(fēng)景，而是更多地想要“遇見”好故事。游客更加注重的獨(dú)特體驗(yàn)、別樣生活，都需要文化的“澆灌”。文化特色的凸顯度、辨識度，與文旅融合競爭力愈加緊密地聯(lián)系在一起。如何挖掘和提升旅游“文化味”，成為一道文旅融合發(fā)展不可回避的“考題”。

與其卷同款，不如造“限量款”?！跋蘖靠睢笔怯邢∪毙缘?，各地都有獨(dú)特的地域文化，這是文旅融合的寶貴資源。一鍵“復(fù)制粘貼”來得快，但是“強(qiáng)扭的瓜”不甜，文旅發(fā)展扎根于本土，生根于文化特色，深入挖掘、用心呵護(hù)，自然結(jié)出的果實(shí)，才有活力、有特色、有生命力。

每個(gè)地方都有自己的地方性，深入挖掘地方文化特色，并非只是簡單挖一挖、掘一掘。如何在守“正”的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，并將其落地為游客們現(xiàn)場的體驗(yàn)、多種形式的消費(fèi)產(chǎn)品，是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。有的地方努力尋找傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活的交匯點(diǎn)，有的地方借助新潮的玩法、豐富的民俗、個(gè)性的文創(chuàng)，有的地方運(yùn)用上了新技術(shù)新手段，這些都可以讓歷史故事、傳統(tǒng)文化更加可感可知。

文旅融合不等于簡單的業(yè)態(tài)疊加，而是文化底蘊(yùn)、旅游體驗(yàn)、人文情懷等諸多要素的有機(jī)整合。誠然，文旅融合還有很長的路要走，但不可小覷“文化賦能”，把文化軟實(shí)力融進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)中，將孕育文旅深度融合發(fā)展的春色滿園，成為推動高質(zhì)量發(fā)展的硬實(shí)力。