媒體記者調查發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡購物平臺上，葉黃素產(chǎn)品的宣傳多與近視關聯(lián)，一些店鋪還利用醫(yī)生形象科普、展示相關數(shù)據(jù)等方式誤導消費者。某投訴平臺上關于“葉黃素”的投訴高達546條，涉及問題包括實際使用效果與宣傳不符、貨不對板、產(chǎn)品無藍帽子標志等。眼科醫(yī)生提示，葉黃素在防控近視領域的臨床循證醫(yī)學證據(jù)并不充分，長期服用葉黃素產(chǎn)品也沒有太大意義。

近年來，“葉黃素防治近視”好像已成為一種深入人心的概念，很多人第一次看到或者聽到葉黃素，都認為和預防治療近視有關，這與一些產(chǎn)品和商家的宣傳不無關系。不少主播在推介相關產(chǎn)品時都表示，葉黃素可以促進眼底健康，而促進眼底健康可以降低孩子近視的可能。為了制造危機感，有些賣家還會粘貼不同年齡兒童青少年近視率的數(shù)據(jù)，并配文稱“視力下降不可逆，提前保護是關鍵?！备猩跽撸褜πУ陌凳痉旁诹嗽媳?，并配以醫(yī)生形象的人進行“科普”。然而，不少所謂改善視力的產(chǎn)品，本質只是糖果，多吃無益，甚至可能有害。

根據(jù)《藥品管理法實施條例》，非藥品不得在其包裝、標簽、說明書及有關宣傳資料上進行含有預防、治療、診斷人體疾病等有關內容的宣傳?！稄V告法》明確規(guī)定，廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。如果商家虛假宣傳，市場監(jiān)管部門可依據(jù)《廣告法》責令停止發(fā)布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，并處廣告費用三倍到十倍罰款；同時消費者可依據(jù)《中華人民共和國消費者權益保護法》主張“退一賠三”；若涉及損害健康，消費者可依據(jù)《中華人民共和國民法典》的規(guī)定要求商家承擔侵權賠償責任。

不良商家利用信息不對稱夸大醫(yī)療效果，以“神話”包裝“神藥”，是肆意侵害消費者的權益。在此過程中，兒童保健產(chǎn)品無疑是個重災區(qū)——在育兒焦慮情緒的主導下，有些家長對各類不明覺厲的兒童保健產(chǎn)品照單全收，即使相關產(chǎn)品缺乏科學論證，也總是抱著“寧肯信其有”的心態(tài)收入囊中。

網(wǎng)絡廣告本身具有傳播快、范圍廣、隱蔽性強等特點，因此，監(jiān)管部門難以對各類違法違規(guī)廣告實現(xiàn)全面監(jiān)管。再加上不少葉黃素產(chǎn)品為海外品牌，作為營養(yǎng)補充劑以跨境電商的形式在國內銷售，更是增添了日常監(jiān)管的難度，放大了消費者維權難題。杜絕兒童保健產(chǎn)品領域的虛假廣告，需要監(jiān)管部門加大監(jiān)督執(zhí)法力度，利用大數(shù)據(jù)等技術力量創(chuàng)新監(jiān)管方式、繃緊責任鏈條。對于網(wǎng)絡平臺來說，更有必要強化主體責任，通過加強內容審核、完善巡查機制等方式，剔除各類擦邊廣告與違法廣告，維護消費者權益和平臺聲譽。（趙志疆）