以往重大賽事，許多福建運(yùn)動(dòng)品牌不顧自身實(shí)際，跟風(fēng)砸錢做廣告；今年世界杯，這些品牌并沒比平常增加多少?gòu)V告投入，而是根據(jù)各自情況，采取更理性、更多樣的營(yíng)銷策略。有的運(yùn)動(dòng)品牌借力世界杯，邁向國(guó)際市場(chǎng)；有的贊助大學(xué)生足球賽事、舉辦大學(xué)校園足球PARTY，賺足眼球；有的在門店推出“世界杯主題”……（6月13日東南網(wǎng)）

對(duì)于福建運(yùn)動(dòng)品牌的做法，筆者持贊美態(tài)度。公民狂熱世界杯，我們經(jīng)營(yíng)者恰好應(yīng)該打造一個(gè)清涼營(yíng)銷杯，通過營(yíng)銷為公民的狂熱送去清涼，通過清涼營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者的雙贏。其實(shí)，利用大型賽事做廣告，不妨把大型賽事與自己的經(jīng)營(yíng)實(shí)際融合起來，打一場(chǎng)智慧營(yíng)銷戰(zhàn)。這不僅是對(duì)世界杯而言，應(yīng)該是對(duì)所有的大型賽事采取的營(yíng)銷辦法。

不同的企業(yè)，必須采取符合自己個(gè)性特點(diǎn)的營(yíng)銷策略，一窩蜂的砸廣告，只能充當(dāng)別人的炮灰。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，我們拼的更應(yīng)該是智慧，是創(chuàng)意，是服務(wù)，是文化。聰明的經(jīng)營(yíng)者總是通過花最少的錢實(shí)現(xiàn)最大的經(jīng)濟(jì)效益，這個(gè)最少與最大之間就是創(chuàng)意和文化。

其實(shí)，世界杯不僅是足球的世界杯，也是足球文化，體育文明的世界杯。把世界杯作為一個(gè)平臺(tái)，讓自己的企業(yè)品牌在這個(gè)平臺(tái)上跳出美麗的舞姿，這是才是最精明的做法。

世界杯來了，千萬不能公民狂熱世界杯，營(yíng)銷也狂熱世界杯，那只能是熱上加熱，反而不利于營(yíng)銷。我們應(yīng)該在公民狂熱世界杯的時(shí)候，送上我們的清涼營(yíng)銷杯，服務(wù)公民，也和諧幸福氛圍。

想起西方淘金熱中的一個(gè)精明經(jīng)營(yíng)者，別人都在為淘金而拼搏，而他卻在那里賣水，結(jié)果發(fā)了大財(cái)。賣水就是一只美麗清涼的營(yíng)銷杯。經(jīng)營(yíng)者在狂熱的世界杯中打造自己的清涼營(yíng)銷杯，冷靜理性地傍好世界杯，才能實(shí)現(xiàn)最大經(jīng)濟(jì)效益。