網(wǎng)絡(luò)書(shū)店

不要房間的隱形書(shū)店

回顧臺(tái)灣的書(shū)店文化發(fā)展，金石堂開(kāi)啟連鎖書(shū)店事業(yè)的經(jīng)營(yíng)，使臺(tái)灣書(shū)店業(yè)成功地邁向商業(yè)化經(jīng)營(yíng)的時(shí)代，后起的誠(chéng)品書(shū)店則以十足文藝性的面貌，掀起精致化閱讀的文化潮流。但今天他們?cè)谂_(tái)灣都要面臨一個(gè)同樣的對(duì)手，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店。

“就好像大家都知道獨(dú)立書(shū)店的精神可貴，但還是喜歡連鎖書(shū)店的舒適空間一樣，大家也無(wú)法抵抗博客來(lái)每日一書(shū)6.6折的誘惑?！标惵￡徽f(shuō)，唐山書(shū)店最近也開(kāi)設(shè)了博客，小小的介紹了自己一番，但還沒(méi)有條件架設(shè)完整的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售系統(tǒng)。

成立于1995年的博客來(lái)是臺(tái)灣最大的圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)，不僅每年要賣(mài)出幾十萬(wàn)本書(shū)籍，其銷(xiāo)售排行榜在島內(nèi)也與金石堂、誠(chéng)品圖書(shū)榜齊名，左右著臺(tái)灣的閱讀文化。網(wǎng)絡(luò)書(shū)店全品種、專(zhuān)業(yè)化的經(jīng)營(yíng)模式，使其擺脫了傳統(tǒng)書(shū)店由于貨架有限只能上部分圖書(shū)的限制，也為出版商的庫(kù)存圖書(shū)，提供了銷(xiāo)售渠道。無(wú)怪乎在2000年以后，臺(tái)灣幾乎所有的連鎖書(shū)店都開(kāi)始架設(shè)網(wǎng)站，經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店。

今年10月，臺(tái)灣折扣書(shū)店“政大書(shū)城”師大店、臺(tái)大店宣布結(jié)束實(shí)體店?duì)I業(yè)，與博客來(lái)前總經(jīng)理張?zhí)炝⒑献鳎D(zhuǎn)型學(xué)思行網(wǎng)絡(luò)書(shū)店。這個(gè)消息給臺(tái)灣書(shū)店業(yè)帶來(lái)不小的震撼。

“數(shù)字化是社會(huì)整體趨勢(shì)，這不只是實(shí)體書(shū)店問(wèn)題，也跟出版業(yè)者、營(yíng)銷(xiāo)渠道有關(guān)。尤其是近年電子書(shū)興起、閱讀器價(jià)格不斷下降，出版各環(huán)節(jié)都須因應(yīng)，這絕不僅是網(wǎng)絡(luò)書(shū)店打敗實(shí)體書(shū)店的簡(jiǎn)單層面”。政大書(shū)城負(fù)責(zé)人李銘輝說(shuō)，學(xué)思行網(wǎng)絡(luò)書(shū)店正符合他對(duì)數(shù)字趨勢(shì)的思考，因此決定收掉政大書(shū)城師大、臺(tái)大店，“讀者和書(shū)店相處久了，一定有感情，我會(huì)以網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的服務(wù)來(lái)彌補(bǔ)?！?/p>

張?zhí)炝⒈硎荆瑢W(xué)思行網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的經(jīng)營(yíng)模式不再只是賣(mài)書(shū)，而是結(jié)合Web2.0的網(wǎng)絡(luò)分享概念，打造成開(kāi)放的“資訊中心”。如在網(wǎng)站內(nèi)輸入關(guān)鍵字，搜尋結(jié)果除了站內(nèi)書(shū)籍，還會(huì)納入站外相關(guān)文章鏈接，組織成有系統(tǒng)的瀏覽邏輯，讀者進(jìn)網(wǎng)站就算不買(mǎi)書(shū)，也能獲得靈感與資訊。

網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的優(yōu)勢(shì)是明顯的，當(dāng)其不要房間時(shí)也就有了最大的空間。但在臺(tái)灣，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店和獨(dú)立書(shū)店、連鎖書(shū)店并沒(méi)有陷入你死我活的戰(zhàn)爭(zhēng)，而是將市場(chǎng)的餅越做越大。書(shū)店的繁榮，也正是臺(tái)灣閱讀文化興盛的寫(xiě)照。(記者 杜榕 文/圖)