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同這些網(wǎng)民個(gè)體利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)帖散布虛假信息相比，近年來(lái)一些有組織的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、營(yíng)銷(xiāo)行為，負(fù)面作用遠(yuǎn)甚于此。搜索互聯(lián)網(wǎng)可以發(fā)現(xiàn)，一些以“公關(guān)公司”或“營(yíng)銷(xiāo)公司”名義注冊(cè)的公司，不僅為企業(yè)提供品牌炒作、口碑維護(hù)等服務(wù)，甚至?xí)纯蛻?hù)指令誹謗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。從每發(fā)一條帖子獲利三毛、五毛而被稱(chēng)為“三毛黨”、“五毛黨”的專(zhuān)業(yè)發(fā)帖人員，到組織化更強(qiáng)、能量更大的公關(guān)公司，網(wǎng)絡(luò)正在成為某些個(gè)人和企業(yè)手中的獲利工具。只要接到公關(guān)公司指令，成千上萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)打手(網(wǎng)絡(luò)發(fā)帖員)就會(huì)針對(duì)同一個(gè)話(huà)題不斷發(fā)帖跟帖，造成群體效應(yīng)，并最終引導(dǎo)社會(huì)輿論，讓一個(gè)企業(yè)一夜成名或身敗名裂。

目前，這些所謂的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)和營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)開(kāi)始在其他領(lǐng)域被大量復(fù)制。前不久，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬來(lái)華訪(fǎng)問(wèn)時(shí)在上?？萍拣^做了一場(chǎng)演講，第二天，與奧巴馬一同出現(xiàn)在鏡頭里的紅衣美女的照片開(kāi)始出現(xiàn)在各大網(wǎng)站的置頂位置。后來(lái)，這位被網(wǎng)友稱(chēng)為“奧巴馬女郎”的女生承認(rèn)斥資20萬(wàn)元策劃炒作，并由此迅速躥紅?！皧W巴馬女郎”成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，足以證明類(lèi)似炒作已經(jīng)開(kāi)始影響到一些熱點(diǎn)事件的輿論走向，長(zhǎng)此以往，必然損害政府所掌握網(wǎng)絡(luò)輿情的可靠性。