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從張家界在《阿凡達(dá)》熱映時(shí)，要將“南天一柱”改名為“哈里路亞山”開始，到如今張家界跟黃山爭論誰才是《阿凡達(dá)》的靈感來源，無非是炒作。合理的炒作不但能夠?qū)a(chǎn)品推銷出去，更有提升自身形象的效果。很多人之所以質(zhì)疑張家界拿《阿凡達(dá)》說事，可能是從感情上無法接受厚著臉皮跟《阿凡達(dá)》攀“親戚”關(guān)系。事實(shí)上，在經(jīng)營策略中，這種做法沒有羞恥之分，只有事倍功半還是事半功倍之別。

盡管我沒有統(tǒng)計(jì)《阿凡達(dá)》在全球宣傳時(shí)，是否強(qiáng)調(diào)其靈感來自黃山，但讓當(dāng)?shù)厝苏业骄嚯x最近的影子，會(huì)提高影片的關(guān)注度?！栋⒎策_(dá)》可以借中國的名山來打感情牌，我們的名山為何不能利用《阿凡達(dá)》來打國際牌呢?

市場經(jīng)濟(jì)下，張家界風(fēng)景區(qū)，首先是個(gè)風(fēng)景區(qū)，然后才是一個(gè)文化聚集地。既然是風(fēng)景區(qū)，就需要擴(kuò)大影響，吸引更多游客，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)知名度的提高。有人關(guān)注了，才有機(jī)會(huì)去體會(huì)寓意其中的文化內(nèi)涵。反之，縱然我們堅(jiān)守著文化底蘊(yùn)，可冷冷清清，又向誰去傳遞更深層次的文化信息？到那時(shí)候，豈不是只能孤芳自賞？

《阿凡達(dá)》看中的不是中國的名山，就像《功夫熊貓》并非是在真正傳遞中國功夫一樣，其實(shí)質(zhì)無非是進(jìn)行利潤的追求。這種市場交易，或許才是我們用幾億元票房換來的營銷啟示。