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韓國(guó)人對(duì)民族起源神話(huà)耳熟能詳，為自己是檀君的子孫而驕傲。然而日前韓國(guó)報(bào)紙報(bào)道稱(chēng)，菲律賓的教科書(shū)把韓國(guó)人的祖先說(shuō)成是狼女所生。這一報(bào)道在韓國(guó)人中引起了不小的波動(dòng)。

發(fā)現(xiàn)上述錯(cuò)誤的是韓國(guó)外交通商部，韓國(guó)政府非常關(guān)注外國(guó)教科書(shū)對(duì)韓國(guó)的描述，從2003年開(kāi)始，收集分析了90多個(gè)國(guó)家近8000本教科書(shū)，迄今為止出自17個(gè)國(guó)家的教科書(shū)中的30多處錯(cuò)誤已修改完畢，但韓國(guó)人認(rèn)為還有590處錯(cuò)誤有待修改。韓國(guó)外交通商部與國(guó)家品牌委員會(huì)共同進(jìn)行的針對(duì)外國(guó)教科書(shū)的“糾錯(cuò)”行動(dòng)，是國(guó)家品牌建設(shè)的一部分。

向西方打開(kāi)國(guó)門(mén)之初，韓國(guó)人發(fā)現(xiàn)西方忽視韓國(guó)的存在。韓國(guó)國(guó)民認(rèn)為，戰(zhàn)后滿(mǎn)目瘡痍、動(dòng)蕩不安的韓國(guó)印象刻在了很多國(guó)家民眾的腦海中，而“漢江奇跡”以及“世界第十經(jīng)濟(jì)大國(guó)”這些傲人的發(fā)展成就卻鮮為人知，世人眼中的韓國(guó)與真實(shí)的韓國(guó)之間有不小的差距。

為了改變外國(guó)人對(duì)韓國(guó)的誤解和誤讀，韓國(guó)人積極主動(dòng)對(duì)外宣傳自己。這種宣傳不只是為了面子，而是為了提升其國(guó)家影響力以及韓國(guó)產(chǎn)品的世界競(jìng)爭(zhēng)力。早在申辦1988年奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，韓國(guó)人就認(rèn)識(shí)到，落后的海外形象已成為國(guó)家發(fā)展的羈絆。走向國(guó)外的韓國(guó)企業(yè)進(jìn)一步意識(shí)到原產(chǎn)地形象對(duì)產(chǎn)品定價(jià)的影響。韓國(guó)現(xiàn)代集團(tuán)創(chuàng)始人為獲得第一筆輪船訂單在海外多方奔走時(shí)，其生意伙伴曾經(jīng)問(wèn)過(guò)這位企業(yè)家“韓國(guó)在哪里”。這個(gè)問(wèn)題深深刺痛了韓國(guó)國(guó)民。韓國(guó)大企業(yè)主動(dòng)承擔(dān)起在海外宣傳韓國(guó)的任務(wù)。今天，韓國(guó)政府部門(mén)及學(xué)術(shù)界定期對(duì)國(guó)家海外形象跟蹤調(diào)查，并提出針對(duì)性改善方案。

韓國(guó)國(guó)家品牌委員會(huì)宣布，將在2013年把韓國(guó)的國(guó)家品牌價(jià)值提升到世界第十五位，達(dá)到經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織國(guó)家的平均水平。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，韓國(guó)設(shè)立了新的國(guó)家形象建設(shè)目標(biāo)，即“高品格的國(guó)家”。韓國(guó)希望能成為一個(gè)“樂(lè)于幫助其他國(guó)家的，受世界人民愛(ài)戴的國(guó)家”。該委員會(huì)最近還進(jìn)行了很多富有創(chuàng)意的探索。例如，在韓國(guó)企業(yè)的贊助下遴選能夠熟練使用微博的年輕人組成“韓國(guó)品牌探險(xiǎn)隊(duì)”。探險(xiǎn)隊(duì)在韓國(guó)進(jìn)行文化體驗(yàn)，尋找能夠提升韓國(guó)國(guó)家品牌的文化要素。國(guó)家品牌委員會(huì)還引導(dǎo)中小企業(yè)在產(chǎn)品以及品牌文化中使用體現(xiàn)“韓國(guó)文化DNA”的要素。