當(dāng)前，國(guó)際疫情持續(xù)蔓延，世界經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)加劇，不穩(wěn)定不確定因素顯著增多。為了進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)城市信息流的全球市場(chǎng)份額，通過打造城市品牌形象賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，4月15日，由中國(guó)報(bào)道社、長(zhǎng)沙市人民政府新聞辦公室和中國(guó)外文局國(guó)際傳播文化中心(籌)聯(lián)合主辦的“城市云享”——城市品牌國(guó)際傳播云論壇成功舉行。

本次云論壇聚焦“疫情背景下城市品牌國(guó)際傳播助力區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展”話題。來自清華大學(xué)、中國(guó)社科院的知名學(xué)者及長(zhǎng)沙市宣傳部門及相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人等出席活動(dòng)，8位特邀嘉賓圍繞城市品牌國(guó)際傳播與區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何形成良性互動(dòng)等議題進(jìn)行了熱烈深入的分享探討，并與參會(huì)代表進(jìn)行了互動(dòng)交流。與會(huì)各方對(duì)本次活動(dòng)給予了高度評(píng)價(jià)。

中國(guó)外文局副總編輯、中國(guó)報(bào)道社社長(zhǎng)陳實(shí)指出，文化是一個(gè)國(guó)家，一個(gè)民族的靈魂，也是一座城市根脈。在傳播城市文化品牌中，要特別注重加深中外民眾的文化認(rèn)同和文明共振，激發(fā)情感共鳴。疫情下，通過城市品牌國(guó)際傳播，我們看到了更為生動(dòng)鮮活的長(zhǎng)沙城和長(zhǎng)沙人在堅(jiān)持抗疫、率先復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)程中生產(chǎn)生活的狀態(tài)和精神風(fēng)貌。今后講好長(zhǎng)沙故事要聚焦三大要素：一是要選好講述的故事，即長(zhǎng)沙三大城市品牌的故事;二是要選好平臺(tái)，通過受眾認(rèn)可的互聯(lián)網(wǎng)、權(quán)威對(duì)外媒體、以及社交媒體賬號(hào)等平臺(tái)有效傳播;三是要精選講好故事的人，通過外媒或在海外受眾中有較高知名度的外國(guó)人來講述。她還特別指出，在國(guó)際傳播中要積極注入科技的力量，做好事前研究策劃和事后傳播效果評(píng)估。

中共長(zhǎng)沙市委宣傳部副部長(zhǎng)、市政府新聞辦主任朱錦輝在發(fā)言中生動(dòng)介紹了《改變的是生活不變的是微笑——長(zhǎng)沙搶先按下抗疫復(fù)產(chǎn)“快進(jìn)鍵”》1分鐘中英文短視頻和千字宣傳報(bào)道稿組成的融媒體產(chǎn)品，被美、英、法、日、韓等國(guó)家448家當(dāng)?shù)刂髁髅襟w、門戶網(wǎng)站及重點(diǎn)資訊網(wǎng)站廣泛轉(zhuǎn)載，展現(xiàn)長(zhǎng)沙搶下先手棋、把握主動(dòng)權(quán)，在常態(tài)化疫情防控中努力提升城市品牌生命力，探索城市品牌“國(guó)際傳播”和“經(jīng)濟(jì)突圍”相互賦能新路徑的傳播案例。他表示，近年來長(zhǎng)沙在打造和傳播城市品牌的過程中，圍繞如何帶動(dòng)和助推區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了一系列探索和實(shí)踐，立足“長(zhǎng)沙故事”“長(zhǎng)沙特色”“長(zhǎng)沙元素”開展國(guó)際傳播，讓“世界媒體藝術(shù)之都”、“中國(guó)工程機(jī)械之都”、“智能制造之城”等“長(zhǎng)沙名片”走向世界，有力地帶動(dòng)文化傳媒、工程機(jī)械、智能制造、軟件業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈、資源、企業(yè)的聚合聚集和快速增長(zhǎng)，擴(kuò)大了“長(zhǎng)沙文化”“長(zhǎng)沙智造”在“一帶一路”乃至全球的品牌影響力。

清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主任、國(guó)際區(qū)域品牌協(xié)會(huì)(IPBA)常務(wù)理事范紅結(jié)合多年的工作經(jīng)歷，從城市品牌定義、塑造方式和傳播工具三個(gè)角度論述了城市品牌塑造的重要性。她認(rèn)為，長(zhǎng)沙這座城市給人感覺時(shí)尚、熱烈，充滿激情。同時(shí)，長(zhǎng)沙在機(jī)械制造領(lǐng)域的國(guó)際傳播中品牌效應(yīng)方面也做得很好。下一步，長(zhǎng)沙要把“世界媒體藝術(shù)之都”、“工程機(jī)械之都”和“智能制造之城”三張名片做實(shí)，同時(shí)還要進(jìn)一步細(xì)分，從而把各維度都調(diào)動(dòng)起來。她建議，“疫情背景下，長(zhǎng)沙可以深度挖掘媒體藝術(shù)之都、千年銅官古鎮(zhèn)、中歐班列等富含文化底蘊(yùn)和文化魅力的城市名片，進(jìn)一步聚力品牌效應(yīng)，加大全球范圍的傳播力度”。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所研究員、中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)陳耀認(rèn)為，長(zhǎng)沙有很多產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)凸顯，產(chǎn)業(yè)制造基礎(chǔ)好，營(yíng)商環(huán)境好，高端創(chuàng)新資源聚集。但疫情后全球產(chǎn)業(yè)鏈可能會(huì)出現(xiàn)重大重構(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)，值得關(guān)注。針對(duì)未來長(zhǎng)沙的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，他建議：一要提升對(duì)長(zhǎng)沙產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)的認(rèn)識(shí)，著力創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈和門戶樞紐的躍升。二要搶抓“新基建”機(jī)遇，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和新經(jīng)濟(jì)培育奠定好基礎(chǔ)。三要把長(zhǎng)沙的三張名片作為城市建設(shè)發(fā)展的重要目標(biāo)，持續(xù)發(fā)力。四是在國(guó)際重大事件和活動(dòng)中，積極發(fā)出長(zhǎng)沙聲音，擴(kuò)大國(guó)際影響力。

中國(guó)外文局當(dāng)代中國(guó)與世界研究院話語創(chuàng)新研究中心主任范大祺認(rèn)為，民間對(duì)外話語體系要體現(xiàn)民間特色，借助多種渠道，激發(fā)民間力量，要打造更多能夠體現(xiàn)城市特色的文化符號(hào)。他表示，長(zhǎng)沙對(duì)外傳播的軟硬件資源很豐富，有很多網(wǎng)紅“打卡”勝地。今后可以大力支持湖南湘繡、湘茶、湘戲等這些中華老字號(hào)企業(yè)不斷開展海外推廣體驗(yàn)活動(dòng)，在有條件的國(guó)家和地區(qū)，開展企業(yè)的海外體驗(yàn)園區(qū)，有條件的企業(yè)建設(shè)中國(guó)品牌的企業(yè)園區(qū)等。

湖南湘江新區(qū)湘江集團(tuán)副總經(jīng)理、湘江智能董事長(zhǎng)謝國(guó)富介紹了“湘江智谷”擁有全國(guó)領(lǐng)先的智能汽車產(chǎn)業(yè)測(cè)試平臺(tái)、完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和業(yè)界共識(shí)的行業(yè)品牌，將推進(jìn)品牌賽事和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟建設(shè)，推動(dòng)長(zhǎng)沙打造“智能駕駛第一城”城市新名片。長(zhǎng)沙市望城區(qū)委常委、宣傳部長(zhǎng)姚建剛講述了秉承“黑石號(hào)”的絲路精神、點(diǎn)燃千年的窯火精神，將唐代遠(yuǎn)負(fù)盛名的制造業(yè)基地、海上絲綢之路的一個(gè)重要支點(diǎn)(源點(diǎn))——銅官窯，通過品牌國(guó)際傳播再次打造成為全球最具魅力的文創(chuàng)高地，重現(xiàn)昔日絲路輝煌。湖南中南國(guó)際陸港有限公司葉紅賓以中歐班列(長(zhǎng)沙)挺起湖南開放性經(jīng)濟(jì)運(yùn)輸?shù)摹凹沽骸钡木唧w案例出發(fā)，介紹了疫情背景下1-4月中歐班列(長(zhǎng)沙)逆勢(shì)上揚(yáng)運(yùn)營(yíng)中的亮點(diǎn)，提出了中歐班列(長(zhǎng)沙)為長(zhǎng)沙打造城市交通物流“新名片”，推動(dòng)城市品牌國(guó)際傳播“帶貨”的未來期待。

作為長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶上的重要城市，長(zhǎng)沙在塑造國(guó)際形象、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，積累了許多好的經(jīng)驗(yàn)和做法。當(dāng)前，長(zhǎng)沙正在以“推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”為抓手，開展“大干一百天實(shí)現(xiàn)雙過半”競(jìng)賽活動(dòng)，讓“媒體藝術(shù)之都”、“工程機(jī)械之都”、“智能制造之城”等城市品牌助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展，深入推進(jìn)現(xiàn)代化長(zhǎng)沙和“三個(gè)中心”建設(shè)，讓世界了解長(zhǎng)沙，讓長(zhǎng)沙走向世界。